Befektetők és elemzők szerint a Birkenstock szandálgyártó cégnek több klumpát és csizmát kell eladnia, valamint növelnie kell saját weboldalának és butikjainak értékesítését, mielőtt a New York-i tőzsdére való bevezetés előtt a jövő héten új vásárlókat vonzana a megélhetési válság közepette. A Birkenstock a legújabb jelentős tőzsdei belépő, amely a befektetők figyelmét a tőzsdei bevezetés piacára irányítja, amely két viszonylag csendes év után és a szeptemberi megugró aktivitás után fokozatosan újra megnyílik.

Ugyanakkor több, a közelmúltban tőzsdére lépett vállalat, köztük az Arm, az Instacart és a Kellogg's spinoff Kellan részvényeinek árfolyama csökkent.

A megélhetési válság pedig, amely miatt a fogyasztók az olyan diszkrét cikkekre, mint a cipő és a ruházat, a kiadások visszafogását az alapvető szükségleti cikkek javára, kihívást jelenthet a prémium lábbeligyártó vállalat számára.

Az Euromonitor International piackutató cég szerint a globális lábbelieladások 2022-ig várhatóan csak 2,9%-kal fognak növekedni a közelmúltbeli áremelkedések miatt. "A kérdés az, hogyan teremtjük meg a keresletet, hogy az emberek újabb pár Birkenstockot vásároljanak". mondta Mamta Valechha, a londoni Quilter Cheviot vagyonkezelő fogyasztói diszkrecionális elemzője. A szandálok szezonális termékek, ami miatt a vállalat eladásai egész évben ingadoznak - tette hozzá Valechha.

A Birkenstock márkának azonban számos más előnye is van - többek között az, hogy képes volt megőrizni népszerűségét az elmúlt évtizedekben, mióta először vált ismertté, mint a laza hippi megjelenést kiegészítő, kissé rozzant, de kényelmes szandál.


Az 1774-ben Johann Adam Birkenstock által alapított és a németországi Neustadtban székelő Birkenstock világszerte exportálta "Birkenstockjait", és először kizárólag az Egyesült Államokban, egészségügyi boltokban árulták.

Az utóbbi években a COVID-19 járvány által ösztönzött, lazább öltözködésre irányuló trend tette népszerűvé. A lábbeli párjához, a Crocshoz hasonlóan a Birkenstockoknak is sikerült lépést tartaniuk a stílusirányzatokkal, és újra divatcikké váltak, amelyet modellek és hírességek viselnek. A Margot Robbie által alakított Barbie rózsaszín Birkenstockot viselt a nyáron mozikba került azonos című film zárójelenetében. "A párhuzam a Croccsal az, hogy mindkettő nem feltétlenül arról ismert, hogy szép, igaz?" - mondta Jessica Ramirez, a Jane Hali & Associates vezető elemzője.

Mégis, az emberek továbbra is vásárolnak Birkenstockot, a márka pedig modernizálódik és egyre nagyobb lendületet vesz - mondta.

"A [Birkenstockok] nagyon jól kapcsolódnak a vásárlási szokásokban bekövetkezett erős strukturális változásokhoz: egészség, kényelem és fenntarthatóság" - mondta Siobhan Gehin, a londoni Roland Berger vezető partnere.

A Birkenstock nyilvánosságra hozta a tervét, hogy legalább 32 millió részvényt ad el darabonként 44 és 49 dollár közötti áron, ami a becslések felső határán mintegy 1,58 milliárd dollár bevételt jelentene. Az IPO-dokumentumokban azt írta, hogy a bevételt egy hitel visszafizetésére fordítaná. Thomas Hayes, a Great Hill Capital fedezeti alap elnöke azonban azt mondta, hogy a Birkenstock valószínűleg a tőzsdei bevezetésből származó tőke egy részét további terjeszkedésre fogja fordítani, és hogy az Egyesült Államokban elfoglalt erős pozíciója lehetővé teszi, hogy a költségnövekedést áthárítsa a vásárlókra.

Egy olyan időszakban, amikor a nagyobb kiskereskedelmi láncok látogatottsága csökken, a Birkenstock stabilan tartja a boltok forgalmát, de elemzők szerint tovább kell bővítenie a közvetlen fogyasztói értékesítését, hogy több vásárlót vonzzon.

Az olyan kiskereskedők, mint a Foot Locker és a Dick's Sporting Goods elkezdték csökkenteni cipőrendeléseiket, bár egyikük sem forgalmazza a Birkenstockot.

Míg a Birkenstocknak 6000 nagykereskedelmi partnere volt a 2022-es pénzügyi évben, június 30-án csak egy kis, körülbelül 45 saját butikból álló hálózatot működtetett. A Birkenstock amerikai honlapján új termékek között szerepelnek 34,95 dolláros papucsok, 250 dolláros "Cannes" bőrszandálok és 240 dolláros bőrcsizmák. A Similarweb adatai szerint a weboldalának egyedi látogatásainak száma idén 2023 augusztusáig mintegy 26,4%-kal nőtt a tavalyi év azonos időszakához képest. Az adatok szerint az oldalára irányuló forgalom havi ugrásai 11,5% és 72,1% között mozogtak.

Ezzel szemben néhány versenytársa, köztük a Golden Goose, a Dr. Martens és az Allbirds cipőmárka, saját weboldalainak forgalma az elmúlt hónapokban csökkent az egy évvel ezelőttihez képest, derül ki a Similarweb adataiból. Az Egyesült Államokban a lábbelieladások többnyire siralmasan alakultak az óvodai szezonban.

A LEGFONTOSABB BEFEKTETŐK TÁMOGATÁSA

A Birkenstock a legutóbbi a lábbelik gyártóinak sorában, akik az elmúlt években tőzsdére léptek - legtöbbjük eddig gyenge eredményekkel. Az AllBirds, a Dr. Martens és az On Running piaci értékei mind csökkentek a 2021-es tőzsdei bevezetésük óta. Ennek ellenére a Birkenstockot a luxusszektor néhány nehézsúlyú szereplője támogatja: Alexandre Arnault, az LVMH milliárdos elnökének, Bernard Arnault-nak a fia az igazgatótanácsban fog ülni, és az LVMH által támogatott L Catterton magántőke-befektetési cég - amely jelenleg a vállalat 100%-át birtokolja - a tőzsdei bevezetés után is a Birkenstock mintegy 83%-át fogja birtokolni.

A Durable Capital Partners LP és a Norges Bank Investment Management által kezelt alapok külön-külön is kifejezték érdeklődésüket összesen 300 millió USD értékű részvények vásárlása iránt.

"Figyelemre méltó a nagy sarkalatos befektetők érdeklődésének kifejezése" - mondta Matt Oguz, a szilícium-völgyi székhelyű Iris Family Office vezérigazgatója, aki elmondta, hogy tervezi a Birkenstock részvényeinek megvásárlását. Ez a támogatás azonban nem garancia a tőzsdei sikerre. Vegyük például az Oddity fogyasztói technológiai vállalatot, amely az Il Makiage és a SpoiledChild kozmetikai márkák tulajdonosa.

Az L Catterton által támogatott Oddity júliusban 35 dolláros részvényenkénti árfolyamon ment tőzsdére, ami jóval az eredeti 27-30 dolláros árfolyam felett van, majd az első kereskedési napon 49,10 dolláron nyitott. A részvények azonban mostanra közel 45%-kal estek a kezdeti árhoz képest.

"Ha megnézzük a többi, tőzsdére lépett lábbelivállalat trendjét, az nem ad túl jó kilátásokat a Birkenstocknak" - mondta Valechha.


No comments yet
Don't have an account? Join us

Log in to Bulios


Sign.popup.orUseEmailAndPassword
Už jsi členem? Přihlásit se

Create Bulios profile

Continue with

Sign.popup.orUseEmailAndPassword
You can use lowercase letters, numbers, and underscores

Why Bulios?

One of the fastest growing investor communities in Europe

Comprehensive data and information on thousands of stocks from around the world

Current information from global markets and individual companies

sign.popup.registration.listWhy.fourth

Fair prices, portfolio tracker, stock screener and other tools

Timeline Tracker Overview