A McDonald's 13 negyedév óta a legrosszabb forgalmat könyveli el

A McDonald's ismét nehéz helyzetben van, amint azt a második negyedéves eredmények is mutatják. A vásárlók igyekeznek spórolni, és ennek következtében az amerikai gyorsétteremóriás eladásai nem érték el a várt szintet.

A vállalat hétfőn jelentette be, hogy a június 30-án zárult negyedévben az árbevétele elérte a 6,49 milliárd dollárt, ami 2,01%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ez azonban kevesebb volt a várt 6,63 milliárd dollárnál. Az egy részvényre jutó korrigált eredmény 2,97 dollár lett, ami szintén elmaradt a várt 3,07 dollártól.

A globális összehasonlítható eladások, amelyek a vállalati irodákat és a franchise üzletágakat is magukban foglalják, 1%-kal csökkentek, miközben 0,84%-os növekedést vártak. Ez az első alkalom 2020 negyedik negyedéve óta, hogy ez a mutató csökkent.

"A vásárlók most sokkal válogatósabbak" kommentálta az eredményeket Chris Kempczinski vezérigazgató.

A második negyedévben a gyorséttermek számos korlátozott csomagot vezettek be, hogy az évek óta tartó áremelések után értéket kínáljanak. AMcDonald' s$MCD+0.1% például augusztusig tervezi meghosszabbítani az 5 dolláros ajánlatát, amelyet június végén indított el.

MCD
$303.76 $0.31 +0.10%

Az Egyesült Államokban az összehasonlítható eladások 0,7%-kal csökkentek a forgalom visszaesése miatt. 16 negyedév óta ez az első alkalom, hogy az összehasonlítható eladások csökkentek az USA-ban, amit részben ellensúlyozott a menüárak emelkedése. A digitális és kiszállítási szolgáltatások pozitív növekedése volt az egyik kevés fénypont a gyenge negyedévben.

A nemzetközi fiókok forgalma 1,1%-kal csökkent, amit több piac negatív növekedése okozott, a legnagyobb hatással Franciaországban. A franchise-alapú nemzetközi helyszínek 1,3%-os forgalomcsökkenésről számoltak be az előző évhez képest, ami a közel-keleti háború folytatódó hatásának és a kínai forgalomnövekedés visszaesésének tudható be. Másrészről viszont Latin-Amerikában és Japánban pozitív forgalomnövekedés volt tapasztalható.

Az értéket és az ajánlatokat kereső vásárlóknak köszönhetően a hűségtagok 50 piacon közel 7 milliárd dollárral járultak hozzá a digitális értékesítéshez, szemben az első negyedévi 6 milliárd dollárral. Az elmúlt 12 hónap során ezek a tagok 26 milliárd dollárt tettek ki a rendszer teljes forgalmában.

Tavaly a második negyedévben a McDonald's nagyon erős eredményeket ért el a Grimace Shake-et bemutató népszerű reklámkampánynak köszönhetően. Ezeket az eredményeket nehéz volt felülmúlni.

"A hangulat rossz, sokan úgy vélik, hogy a rövid távú értéknövelő kezdeményezések nem fognak elegendő forgalombővülést hozni ahhoz, hogy ellensúlyozzák a termékösszetétel problémáit" - mondta a McDonald's. írta Jon Tower, a Citi elemzője az eredmények előtt az ügyfeleknek szóló jegyzetében.

"A hosszú távú befektetők meggyőzőnek látják a vállalat értékét" - tette hozzá Tower - "és úgy vélik, hogy a stratégiai lépések végül eredményt fognak hozni". Az azonban bizonytalan, hogy mennyi időbe telik, amíg az amerikai bevételek növekedése ismét felgyorsul.

A McDonald's most az év második felére néz, amikor várhatóan kiderül, hogy képes-e újra lendületet venni az eladások és a forgalom növekedése terén. Az 5 dolláros ajánlat meghosszabbítása segíthet. A Yahoo Finance által megszerzett belső dokumentum szerint a McDonald's éttermek 93%-a szavazott az eredetileg júliusra korlátozott ajánlat meghosszabbítása mellett.

A McDonald's amerikai marketingvezetője, Tariq Hassan szerint az ajánlat sikeresen visszahozta a vásárlókat a versenytársaktól, és megerősítette a márkát, mint megfizethető opciót több áremelés után.

Forrás: Yahoo Finance, CNN.

Jogi nyilatkozat: A Bulioson sok inspirációt találsz, de a részvények kiválasztása és a portfólió felépítése csak rajtad múlik, ezért mindig végezz saját alapos elemzést.


No comments yet
Don't have an account? Join us

Log in to Bulios


Sign.popup.orUseEmailAndPassword
Už jsi členem? Přihlásit se

Create Bulios profile

Continue with

Sign.popup.orUseEmailAndPassword
You can use lowercase letters, numbers, and underscores

Why Bulios?

One of the fastest growing investor communities in Europe

Comprehensive data and information on thousands of stocks from around the world

Current information from global markets and individual companies

sign.popup.registration.listWhy.fourth

Fair prices, portfolio tracker, stock screener and other tools

Timeline Tracker Overview