A Starbucks viharos változások közepette van, amelyek alapvetően befolyásolhatják a jövőjét. A régóta tartó válságra és az aktivista befektetők nyomására a vállalat vezetősége úgy döntött, hogy nagy lépést tesz: új vezérigazgatót nevez ki. Ezzel a lépéssel a Starbucks egy új korszakra készül, amely stabilitást és új növekedést is hozhat. Mi az oka ezeknek a változásoknak, és mire számíthatunk a jövőben?

Augusztus közepén, amikor sok vásárló éppen kedvenc jeges italát élvezte, a Starbucks $SBUX+0.8% olyan döntést jelentett be, amely alapvetően befolyásolhatja a vállalat jövőjét. Hónapokig tartó bizonytalanság és csökkenő eladások után a Starbucks úgy döntött, hogy Brian Niccolt, a Chipotle jelenlegi vezetőjét nevezi ki vezérigazgatónak. A lépést a vállalat komoly erőfeszítésének tekintik, hogy megfordítsa a jelenlegi válságot.

Niccol, aki hivatalosan szeptember 9-én veszi át az irányítást, Lax Narasimhan-t váltja, aki kevesebb mint 18 hónapig töltötte be a pozíciót. Kinevezését a befektetők és az elemzők egyaránt pozitívan fogadták.

"A bejelentés átalakító lépés a vállalat számára" - mondta Niccol Niccol. mondta a hírre reagálva az Elliott Management aktivista befektető képviselője, amely régóta szorgalmazza a Starbucks vállalatirányításának megváltoztatását.

Starbucks

SBUX

$96.90 $0.78 +0.81%

Capital Structure

Market Cap

108.9B

Enterpr. Val.

131.1B

Valuation

P/E

26.9

P/S

3.0

Open $95.55

Day range $95.33 - $97.60

52 week range $71.55 - $107.66

Egy másik befektető, a Starboard Value nyomására a Starbucks is a működési árrés javítására és az üzleti tevékenység átszervezésére összpontosít, hasonlóan a technológiai óriás Salesforce-hoz.

Niccol gazdag iparági tapasztalattal és világos elképzelésekkel érkezik a Starbuckshoz. A Chipotle-nál töltött ideje alatt sikerült stabilizálnia a vállalatot a válság után, és vezetése alatt a vállalat jelentősen növelni tudta a helyszínek számát és javítani tudta kínálatát. A Chipotle részvényei több mint 750%-kal emelkedtek az ő érkezése óta, ami bizonyítja, hogy képes volt sikerre vinni a vállalatot.

A Starbucks előtt azonban nem áll könnyű út. A vállalatnak több jelentős problémával is szembe kell néznie, amelyekkel Niccolnak foglalkoznia kell. Az első a gyenge pénzügyi eredmények. A legutóbbi negyedéves jelentés szerint Észak-Amerikában 6%-kal csökkentek a tranzakciók, míg a nemzetközi eladások 7%-kal estek vissza. Különösen aggasztóak a kínai eredmények, ahol az összehasonlítható eladások 14%-kal csökkentek. A Starbucksnak egyre nagyobb nyomással kell szembenéznie az alkalmazottak részéről is, akik jobb munkakörülményeket követelnek, és szakszervezetekbe tömörülnek.

Mindezt tetézi az elmúlt hónapokban instabil vezetés, mivel a korábbi vezérigazgatót, Lax Narasimhant kritikák érték a nyilvános szereplései és a vállalat vezetésének általános megközelítése miatt.

Brian Niccol nehéz feladat előtt áll: nemcsak a befektetők, hanem a munkavállalók és az ügyfelek bizalmát is vissza kell szereznie. Sikere azon múlik, hogy milyen gyorsan és hatékonyan tudja végrehajtani a változásokat és új dinamikát vinni a Starbucksba. Ha azonban meg tudja ismételni a Chipotle-nál elért sikereit, az új kezdetet jelenthet ennek az ikonikus márkának, amely világszerte szilárd helyet foglal el a kávérajongók szívében.

Forrás: Yahoo Finance, CNN.

Jogi nyilatkozat: A Bulioson sok inspirációt találhat, de a részvények kiválasztása és a portfólió felépítése csak Önön múlik, ezért mindig végezzen saját alapos elemzést.