Amazon $AMZN kontra Meta $META : zaczyna się walka o zakupy z AI?

Meta kilka tygodni temu zaprezentowała Muse, swojego nowego osobistego asystenta AI.

Uwaga — nie mówimy tylko o czacie, który odpowiada na pytania.

Muse potrafi realnie wykonywać zadania za użytkownika. Może otworzyć przeglądarkę, wypełniać formularze, rezerwować podróże, wysyłać e-maile czy też znaleźć konkretny produkt i kupić go za Ciebie. Przed samym zakupem oczywiście poprosi użytkownika o zgodę.

I właśnie tutaj sytuacja robi się bardzo ciekawa.

👉 Amazon bowiem zablokował Muse na Amazon.com.

Amazon twierdzi, że Meta nie poinformowała wcześniej, iż jej agent będzie przeglądał Amazon i dokonywał tam zakupów w imieniu klientów. Amazonowi przeszkadzało również, że Muse podczas wizyty na stronie nie identyfikował się wystarczająco jako agent AI, a także zwrócił uwagę na bezpieczeństwo i obchodzenie się z danymi logowania.

Jednak moim zdaniem kryje się za tym znacznie większy problem.

💰 REKLAMA.

Amazon od dawna nie jest już tylko sklepem internetowym.

Tylko w 2. kwartale 2026 roku Amazon zarobił na reklamie 19,8 miliarda dolarów, co oznacza wzrost rok do roku o 26%. Reklama stanowiła tym samym blisko 10% całkowitych przychodów Amazona, które w tym kwartale osiągnęły 200,6 miliarda dolarów.

A duża część tego biznesu działa właśnie dzięki temu, że wchodzisz bezpośrednio na Amazon i zaczynasz czegoś szukać.

Napiszesz na przykład:

„Najlepszy telewizor do 10 000 Kč.”

Amazon pokaże Ci wyniki, a wśród nich również produkty sponsorowane, za których wyświetlenie lub kliknięcie płacą poszczególni sprzedawcy.

Amazon podał nawet, że Sponsored Products to jego największy produkt reklamowy.

A teraz wyobraź sobie przyszłość z agentem AI.

Zamiast otwierać Amazon, przeglądać dziesięć różnych telewizorów i klikać w sponsorowane oferty, po prostu powiesz Muse:

👉 „Znajdź mi najlepszy telewizor do 10 000 Kč według stosunku ceny do jakości i kup go.”

Muse przeszuka internet, porówna poszczególne oferty i przedstawi Ci na przykład jeden najlepszy produkt.

A Ty być może w ogóle nie odwiedzisz Amazona.

Amazon może w ten sposób stracić część wyświetleń reklam, kliknięć w Sponsored Products, a przede wszystkim kontrolę nad tym, jaki produkt klient ostatecznie zobaczy i kupi.

A jak ważne jest to dla Amazona, pokazują kolejne liczby.

Amazon twierdzi, że osoby, które klikną w jego AI Sponsored Prompt, dokonują zakupu o 48% częściej i wydają średnio o 21% więcej niż klienci, którzy w niego nie klikną.

Amazon doskonale więc wie, jak cenny jest moment, w którym klient wybiera produkt bezpośrednio w jego ekosystemie.

I nie chodzi tylko o reklamę.

Amazon w 2. kwartale wygenerował kolejne 46,8 miliarda dolarów z usług dla sprzedawców zewnętrznych — czyli na przykład z prowizji, fulfillmentu i innych opłat.

Gdyby zatem agent AI stał się głównym pośrednikiem między klientem a sklepem internetowym, mógłby stopniowo decydować nie tylko o tym, co kupimy, ale także GDZIE to kupimy.

I to jest moim zdaniem prawdziwa walka, która się tutaj zaczyna. 👇

🤖 Kto będzie właścicielem klienta w erze agentów AI?

Amazon, który chce, abyś szukał produktów bezpośrednio na jego platformie?

Czy Meta, która chce, abyś zamiast tego zlecał wszystko Muse, a on przeszukał cały internet za Ciebie?

Meta z pewnością nie zwalnia tempa.

Muse już uzyskuje dostęp do całego katalogu Shopify, a Meta ogłosiła integrację na przykład z Walmartem, Best Buy, Sephorą, Wayfairem, PayPalem czy Shop Pay.

Więc podczas gdy Amazon zamyka drzwi przed Muse, inni sprzedawcy wręcz przeciwnie — zaczynają mu je otwierać.

📌 I to moim zdaniem może być jedno z najciekawszych starć nadchodzących lat.

Nie chodzi bowiem tylko o to, kto stworzy najlepszą AI.

Chodzi o to, kto stanie między klientem a jego portfelem.

🚀 Chcesz dołączyć do mojej społeczności Zwykłych Inwestorów?

Wystarczy dołączyć bezpośrednio tutaj na Buliosie. W ramach członkostwa zyskasz dostęp do treści, których nie udostępniam publicznie, a przede wszystkim możesz śledzić dokładnie, jak myślę o poszczególnych inwestycjach.

Znajdziesz tam na przykład:

• 📊 moje aktualne portfolio • 🔥 wszystkie moje zakupy i sprzedaże w czasie rzeczywistym • 💰 regularnie aktualizowaną tabelę uczciwych cen akcji • 📈 moje analizy i przemyślenia inwestycyjne • 🔒 ekskluzywne treści tylko dla członków społeczności

Jeśli więc chcesz śledzić nie tylko to, co kupuję, ale przede wszystkim dlaczego to kupuję, możesz dołączyć do społeczności bezpośrednio tutaj na Buliosie. ❤️