Luxus részvények - megatrendek a hátunk mögött és növekedés előttünk
Első pillantásra úgy tűnhet, hogy a kozmetikai ipar nem olyan érdekes. Nem mindenki használja napi szinten, és szükségletnek számít, mint az élelmiszer. De egy dolgot nem szabad elfelejteni: a kozmetikai ipar globális. Decemberben a Statista kutatócég közzétett egy jelentést a globális kozmetikai piacról. Így négy kategóriára osztották a kozmetikai ipart: kozmetikumok, testápolás, bőrápolás és illatszerek. A kutatás szerint a kozmetikai ipar teljes globális bevétele 528 milliárd dollár volt 2022-ben, és 2023 végére várhatóan 571 milliárd dollárra nő.
A jelentés szerint a teljes piac több mint 40%-át a testápolás teszi ki. A kozmetikumok 2022-ben összesen 93 milliárd dollár globális bevételt generáltak, ami a globális szépségipari piac 18%-át teszi ki. A Statista előrejelzése szerint 2027-re a kozmetikumok e piac 19%-át fogják kitenni.
A közösségi média, különösen az olyan platformok, mint a TikTok és az Instagram növekvő népszerűsége a Gen-Z vásárlói adatokkal a fogyasztói elköteleződés új formáját nyitja meg. 2023 végére a szépségápolási termékek közel 28%-át online fogják értékesíteni, szemben a boltokban történő értékesítéssel. Ez hatalmas növekedés 2020-hoz képest, amikor a becslések 22% körül mozogtak.
Következik az $ELF, egy olyan vállalat, amely különbözik az iparág összes hasonló cégétől.
Az ELF Beauty egy amerikai székhelyű szépségápolási vállalat, amely megfizethető szépségápolási termékek gyártására és értékesítésére összpontosít. A vállalat a "kompromisszumok nélküli" filozófiájáról ismert, amely a minőségi termékek megfizethető áron történő biztosítására összpontosít .
Az Elf Beauty az innovatív termékekre és a szépségipar trendjeire összpontosít. Termékkínálatukban különböző termékek szerepelnek, mint például sminkek szemre, arcra, ajkakra, valamint bőrápoló és szépségápolási eszközök. A vállalat elkötelezett a fenntarthatóság és az ökológiai lábnyomuk csökkentésére irányuló erőfeszítések mellett is.
Azolyan vállalatok, mint a $ULTA és az LVMH (a Sephora leányvállalatán keresztül) ugyanezért a sokféle vásárlóért versenyeznek. Mindkét vállalat hasonló luxustermékeket értékesít, és az értékesítés fellendítése érdekében a téglaüzletekben és az online értékesítés kombinációjára támaszkodik. Ezzel szemben a $ELF olyan üzletekben értékesíti termékeit, mint az Ulta, a Target, a Walmart és a CVS, és más márkákkal versenyez a polcokon.
Május végén hozták nyilvánosságra a $ELF eredményét a 2023-as pénzügyi évre vonatkozóan, amely március 31-én zárult - és nagyon meggyőző volt. A 2023-as pénzügyi évben az e.l.f. 48%-kal, 579 millió dollárra növelte nettó árbevételét, és 67%-ra növelte bruttó árrését, ami több mint 3 százalékpontos növekedés az előző évhez képest. A vállalat az árbevétel és az árrés növekedését az erős kiskereskedelmi és online keresletnek, valamint az árképzésnek tulajdonította.
Emellett a vezetőség elmondta, hogy óriási sikert ért el a közösségi médiával, különösen a TikTokkal. A vállalat négy különböző kampányt indított, amelyek mindegyike több mint egymilliárd megtekintést gyűjtött össze, a legutóbbi pedig közel 15 milliárd megtekintést ért el .
A részvény jelenleg közel 52 hetes csúcson kereskedik, piaci kapitalizációja 6 milliárd dollár. A határidős árfolyam/nyereség (P/E ) arány nagyjából 63. Összehasonlításképpen, más kozmetikai cégek, amelyek online és kiskereskedelmi üzletekben értékesítik termékeiket, mint például a L'Oréal és az Estée Lauder, 34, illetve 37-es szorzóval kereskednek.
Egyesek számára a jelenlegi ár magasnak tűnhet, de ez a vállalat valóban meteorikus ütemben növekszik a többi piaci versenytárssal szemben. Magától értetődik, hogy a növekedés sosem végtelen, de miért ne szállnánk be, amíg lehet?
Ez nem egy pénzügyi tanácsadói üzletág. Nyilvánosan elérhető adatokat közlök, és megosztom a véleményemet arról, hogy én magam hogyan kezelném az adott helyzetekben. A befektetés kockázatos, és mindenki felelős a döntéseiért.