Ez a 4 vállalat sokat nyerhet, ha a Netflix hirdetéseket futtat

A Netflix megpróbálja elindítani a hirdetésekkel támogatott réteget, hogy megállítsa az előfizetők számának csökkenését. Ahelyett, hogy mindent maga hozna létre, partnereket keres, hogy a médiaüzletágra összpontosíthasson. Ez még nagyobb hatással lehet a hirdetési partnereire, mint magára a Netflixre.

4 vállalat, amely profitálhat a Netflixen megjelenő hirdetésekből.

A Netflixnek szüksége van egy vagy két nagy partnerre a közelgő reklámtámogatott szintjéhez.

A Netflix vezetői meglepték a befektetőket, amikor megosztották terveiket, hogy a közeljövőben reklámokkal támogatott streaming szolgáltatást kínálnak. A vállalat sokáig ódzkodott a platformján történő reklámozás gondolatától, de gyorsan lépett, mivel úgy tűnik, hogy képes megállítani az előfizetők számának csökkenését.

Fontos, hogy a vállalat más vállalatokkal szeretne partnerséget kötni a működés racionalizálása érdekében. "Lehetünk közvetlen kiadó, és hagyhatjuk az összes luxusreklámot másra" - mondta Reed Hastings, a Netflix egyik vezérigazgatója az első negyedéves eredménybeszámoló során. A Netflix óriási népszerűségét tekintve ezek a "más emberek" nagy lehetőség előtt állhatnak.

Íme négy vállalat, amely profitálhat aNetflix hirdetési terveiből.

1. Aplhabet $GOOG

AGoogle egy abszolút fenevad, ha a digitális reklámozásról van szó. A prémium videohirdetésekkel kapcsolatos tapasztalatai azonban korlátozottak. Bár a YouTube tavaly 29 milliárd dollár reklámbevételt hozott a vállalatnak, a Netflix a YouTube-felhasználók által feltöltött videókon megjelenő standard reklámoknál több prémium hirdetést szeretne. Valami több, mint a tévéreklámok.

AGoogle nyomul erre a piacra. A YouTube TV-t üzemelteti, ahol minden órányi adást néhány perces reklámmal kell megtöltenie. 2018 végétől a Disney-vel is partnerségre lépett, hogy hirdetéseket jelenítsen meg videókon, számítógépeken és mobileszközökön. A Google valódi értéke az, hogy globális felhasználói bázissal rendelkezik, akárcsak a Netflix. Valójában a YouTube az egyetlen olyan streaming szolgáltatás, amelyet gyakrabban használnak, mint a Netflixet. Ha valamelyik streamingszolgáltató cég egyszerűen csak egy helyen akar működni, az a Google.

2. Comcast $CMCSA

A Comcast média leányvállalata, az NBCUniversal hatalmas értékesítési erő a reklámiparban, és vezető szerepet tölt be a televíziós reklámtechnológiában. Freewheel hirdetési technológiája a Netflix streaming hirdetések alapjává válhat, mivel már működik a saját Peacock platformján és számos más streaming szolgáltatáson.

Emellett az NBCUniversal már rendelkezik olyan reklámértékesítési csapattal az Egyesült Államokban és Európában, amely prémium hirdetéseket tud biztosítani a Netflixhez érkező összes készlethez. Ez lehetővé teszi a Netflix számára, hogy az NBCUniversallal való partnerség révén a legmagasabb reklámbevételt érje el egy reklámmegjelenítésre vetítve ezekben a régiókban.

Annak ellenére, hogy az NBCUniversal versenyhelyzetben van a Netflixszel szemben, hirdetési platformját széles körben használják az egész médiaiparban. A Disney például a Freewheel-t használta, mielőtt a Google-ra váltott. Így az összeférhetetlenség ellenére képes támogatni más médiavállalatokat. Ahhoz, hogy a Netflix együttműködjön az NBCUniversallal, lehet, hogy másik partnert kell találnia, vagy saját munkatársakat kell felvennie a hirdetések Európán és az Egyesült Államokon kívüli értékesítésére és integrálására. Nem világos, hogy erre törekednek-e, de a kiszervezés trükkös lehet. A Wall Street Journal értesülései szerint az NBCUniversal kizárólagos szerződést szeretne kötni.

3. Roku $ROKU

A hónap elején olyan pletykák kezdtek keringeni, hogy a Netflix érdeklődik a Roku megvásárlása iránt. Lehet, hogy nem ez a legjobb befektetés, amit a Netflix megtehet, és egy csatlakoztatott TV-platformmal való partnerség sokkal értelmesebb választás lehet.

ARoku profitálhat a reklámtámogatott szintből, és felhasználhatja azt arra, hogy újratárgyalja a Netflixszel kötött forgalmazási szerződést. A Roku arra törekedhetne, hogy részt vegyen a Netflixen történő reklámozásban és részesedjen a termék növekedési potenciáljából, ahelyett, hogy átalány jutalékot kapna azoktól az ügyfelektől, akik a platformján keresztül előfizetnek a szolgáltatásra. Arra is kényszerítheti a Netflixet, hogy reklámot vásároljon a kezdőképernyőjén, amire a tárgyalások során a Netflix versenytársait is rá tudta venni. A Disney például gyakran átveszi a kezdőképernyőt a Disney+ új változatainál a Roku platformon.

4. Trade Desk $TTD

ATrade Desk olyan keresletoldali platformot kínál, amely összekapcsolja a médiahirdetések vásárlóit a televízióhoz kapcsolódó prémium hirdetési készletekkel. A Netflix felajánlhatná azt a felesleges készletet, amelyet ő vagy partnerei nem értékesítettek közvetlenül a The Trade Desken keresztül, lehetővé téve számára, hogy magas színvonalú hirdetéseket tartson fenn, miközben egy karcsú hirdetésértékesítési csapatot tart fenn.

A Trade Desk a platformján a bruttó költések egy bizonyos százalékát szedi be a hirdetőktől. Ha a Netflixszel való partnerség révén több prémium hirdetési lehetőség áll rendelkezésére, akkor növelheti bevételeit. Becslések szerint csak az Egyesült Államokban és Kanadában a Netflixre fordított éves reklámköltés körülbelül 2,5 milliárd dollár. Igaz, a Netflix egyéb hirdetési technológiai partnereitől függően ez valószínűleg nem jutna át a The Trade Desken, de jelentős része végül a vásárlóitól származhat.

Ahogy a Netflix közeledik a hirdetéssel támogatott szintjének elindításához, a befektetőknek érdemes lesz odafigyelniük arra, hogy melyik céggel lép partnerségre, mivel ez idővel jelentősen növelheti a bevételeket. Bár időbe telhet, amíg a reklámok a Netflix üzletének jelentős részévé válnak, a fent felsorolt cégek bármelyike esetében ez a hatás sokkal gyorsabban is bekövetkezhet, de egyelőre ezek csak találgatások, nem befektetési tanácsok.